Профессия маркетолог: обязанности, требования и зарплата маркетолога (средняя заработная плата)

Места работы

Содержание:

Сегодня должность маркетолога есть в каждой компании, даже самой небольшой, которая активно занимается продвижением и продажей своей продукции — будь то банк, промышленный холдинг или фирма, торгующая мороженым. С развитием Интернета и, соответственно, расширением покупательской аудитории маркетолог-аналитик, который профессионально оценивает вкусы этой аудитории и тенденции рынка, стал практически незаменимым сотрудником отдела продаж. Кроме того, интернет-маркетолог является очень востребованным специалистом в консалтинговых компаниях, проводящих маркетинговые исследования в Интернете для своих клиентов.

История профессии

Потребность в таких специалистах возникла примерно в середине прошлого века, а в России первые маркетологи появились только к 90-м годам 20-го века. Но те, кто считают профессию маркетолога молодой, ошибаются — первые маркетологи были известны в Европе еще в 17-18 столетиях. Приказчики торговых компаний ездили «по городам и весям», разузнавая, какие товары больше нравятся жителям той или иной местности — кому лионский бархат, а кому английское сукно. Это делалось для того, чтобы товар не залеживался на складах и купцы не несли убытков, если привезут неподходящую продукцию.
как стать маркетологом

Обязанности маркетолога

Список того, чем занимается маркетолог, не слишком обширен, но, тем не менее, должностные обязанности маркетолога являются достаточно серьезными и ответственными. В его функции входит:

  • Мониторинг и анализ текущей ситуации на рынке. Составление прогнозов развития рынка;
  • Составление рекомендаций по повышению продаж и узнаваемости бренда:
    • рекомендации по ценообразованию;
    • координация эффективного создания рекламы и ее использования;
    • рекомендации мерчендайзерам по раскладке товаров;
    • Разработка и последующая реализация стратегий продаж.

Помимо вышеперечисленных обязанностей от специалиста иногда требуется:

  • Аудит розничных торговых точек (обычно в крупных компаниях, занимающихся продажей потребительских товаров);
  • Написание статей, пресс-релизов и их публикация в профильных СМИ;
  • Участие в выставках и конференциях;
  • Поддержка и развитие интернет-сайтов (как правило, консультативного характера).

обязанности маркетолога

Требования к маркетологу

Как правило, работодатели предъявляют следующие требования к тому, что должен знать маркетолог:

  • Знание особенностей исследуемого рынка;
  • Умение заниматься аналитической работой, собирать и обрабатывать статистические данные, составлять отчеты;
  • Уверенное владение ПК и офисной техникой;
  • Умение грамотно излагать свои мысли в устной и письменной форме;
  • Профильное высшее образование.

Помимо этих основных, некоторые работодатели выдвигают дополнительные требования:

  • Готовность к командировкам (поездки на конференции и выставки);
  • Знание английского языка (уровень upper-intermediate);
  • Наличие водительских прав категории В.

требования к маркетологу

Образец резюме маркетолога

Образец резюме.

Как стать маркетологом

Навыки маркетолога успешно осваивают люди с высшим экономическим или социологическим образованием. Кроме того, многие ВУЗы уже ввели направление подготовки «Маркетинг», выпускники которого могут стать полноправными маркетологами.

Еще один путь в маркетинг лежит через рекламу. Достаточно устроиться в любое рекламное агентство и начать участвовать в проектах, помогать рекламодателям продвинуть свои товары и услуги. Сначала вас никто не допустит до принятия решений, но через 1-2 года вы сильно освоите маркетинг и рекламу.

Заработная плата маркетолога

Как правило, зарплата маркетолога, как и любого другого специалиста, зависит от региона его проживания и специфики компании-работодателя. Цифры здесь колеблются от 20 до 120 тысяч рублей, причем средняя зарплата маркетолога составляет сумму порядка 40 тысяч рублей.

Что делает?

Специалист этой профессии изучает рынок, анализирует найденную информацию и предлагает меры, которые повысят продажи и увеличат прибыль.

Занятость интернет-маркетолога

Работать можно как на постоянном месте, так и удаленно, все зависит от договоренности с начальством. Удаленные сотрудники часто работают не с одним проектом (работодателем), а несколькими.

Обязанности интернет-маркетолога

В зависимости от отрасли, в которую требуется специалист, задачи будут различаться, но выделим основные и самые распространенные:

  • Планирование стратегии развития и продвижения компании в интернете;
  • Поддержка и корректировка создания сайта на всем отрезке от идеи до окончательной сдачи;
  • Отслеживание посещаемости сайта, проработка мероприятий по увеличению трафика;
  • SEO-аудит и постановка задач для оптимизации;
  • Проведение рекламных кампаний в интернете и оценка их эффективности;
  • Создание заданий для копирайтеров и контент-менеджеров по размещению информации в блогосфере, социальных сетях и на форумах;
  • Анализ конкурентов;
  • Медиапланирование, составление бюджета и настройка кампаний: CPC, CPA, контекстная, медийная, тизерная реклама иретаргетинг;
  • SMM — продвижение и оптимизация сообществ в социальных сетях и на форумах;
  • SMS-рассылки (Редко, но в некоторых нишах дает хороший результат);
  • Привлечение трафика через партнерские программы;
  • Разработка технических заданий и постановка задач копирайтерам, дизайнерам, верстальщикам, программистам.

Интернет-маркетолог в начале карьерного пути в через год

По мере профессионального роста задачи будут меняться. Карьерный путь выглядит следующим образом:

  • Ассистент отдела маркетинга;
  • Младший интернет-маркетолог;
  • Интернет-маркетолог;
  • Старший интернет-маркетолог;
  • Руководитель отдела маркетинга.
Читайте также:  Должностная инструкция главного экономиста

В отличие от большинства профессий, временные рамки для карьеры интернет-маркетолога не имеют четких границ: можно за пол года перескочить на должность руководителя, а можно несколько лет проболтаться ассистентом. Все зависит от ваших личных качеств и знаний.

Если тренировка личных качеств — процесс долгий, то получить знания и первый опыт можно значительно быстрее. В статье как стать интернет-маркетологом написано где лучше пройти обучение и за короткий срок выжать максимум из занятий.

Особенности профессии

Функциональные обязанности интернет-маркетолога обширны и объединяют в себе, как и в названии профессии, навыки маркетолога и специалиста по интернет-технологиям, а именно:

  • проведение классических маркетинговых исследований в интернете — анализ конкурентов и позиции своей компании на рынке;
  • создание маркетинговых стратегий и тактик для привлечения потенциальных покупателей – пользователей интернета; 
  • активное продвижение бренда компании, создание её ппривлекательного имиджа  и раскрутка среди сообществ в социальных сетях — Вконтакте, Facebook, Google +, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube и др.;
    создание рекламных кампаний посредством трафика с платных площадок в браузерах (Google, Яндекс, Рамблер и др.) и социальных сетях;
  • оптимизация  CPL, CTR, CPC;
  • руководство SEO-продвижением сайта, наполнением контентом страниц;
  • разработка стратегии E-mail-маркетинга — настройка триггеров и создание макетов рассылок, регулярный анализ их эффективности;
  • прямая рассылка по базе адресов интересных предложений компании — direct-маркетинг;
  • содействие росту органического трафика в поисковых системах по ключевым запросам;
  • конверсия трафика в лиды;
  • проведение анализа эффективности рекламы, web-анализа, юзабилити- и А/В тестирования;
  • разработка рекламных материалов — баннеров, постов,  landing page;
  • создание рекламных бюджетов и медиа-планов;
  • постоянный мониторинг и оптимизация эффективности рекламных кампаний;
  • мобильный маркетинг с оптимизацией сайта под мобильные устройства;
  • настройка ретаргетинга.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

  • Высокая востребованность и соответствующая оплата труда
  • Необходимость постоянно развиваться
  • Много элементов творческой работы
  • Возможность удалённой работы и совмещения нескольких проектов
  • Возможность получить профессию, не обучаясь в вузе, а на краткосрочных курсах

Минусы

  • На начальных этапах работы — небольшая оплата труда
  • Возможное недовольство заказчиком результатами работы
  • Много рутинной и однообразной работы, связанной с мониторингом и статистикой
  • При работе фрилансером возможность недобросовестной оплаты со стороны работодателя

где учиться на интернет-маркетолога

Место работы

Интернет-маркетинг — профессия универсальная, позволяющая работать как в IT-сфере, так и в розничной торговле: электронная коммерция, новые медиа, игры, веб-порталы. Возможна работа фрилансером, которую предоставляют сайты для специалистов любого уровня: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru.

Важные качества

  • Креативность
  • аналитический склад ума
  • постоянное стремление к освоению нового
  • особое чутьё на модные тенденции в интернете
  • умение работать на опережение конкурентов и находить выход из тупиковых ситуаций
  • инициативность
  • ответственность
  • усидчивость, терпение
  • умение вести переговоры
  • способность работать с большими объёмами информации
  • умение переключаться с креативной работы на рутинную
  • упорство в преодолении сложностей
  • коммуникабельность
  • лидерские качества

Обучение на Интернет-маркетолога (образование)

Курсы

Компьютерная Академия ШАГ
Компьютерная Академия ШАГ (Очно, Москва)Компьютерная Академия ШАГ – полноценный курс интернет-маркетинга (очно, Москва), предоставляются стажировки. Международное учебное заведение, специализирующееся на компьютерном образовании. Работает с 1999 года. 42 филиала в 16 странах мира. Крупнейший авторизованный учебный центр Microsoft, Cisco, Autodesk. Студенты получают международные сертификаты и международный диплом. Главная цель – трудоустройство каждого выпускника.SkillBox
SkillBox (Онлайн)На курсе «Профессия интернет-маркетолог от А до Я» вы освоите сразу 8 направлений интернет- маркетинга, которые позволят вам претендовать на зарплату в 50 000 – 100 000. По окончанию обучения вы станете настоящим профессионалом интернет-маркетинга сразу в нескольких областях для того, чтобы генерировать непрерывный поток клиентов в любой бизнес с любыми бюджетами и запросами. Объем получаемой информации и навыков достаточно большой, поэтому он длится 6 месяцев для того, чтобы вы могли на практике изучить каждую сферу деятельности и выполнить все практические задания.

Высшее образование:

Профессия интернет-маркетолога находится на стыке общегуманитарных дисциплин и технических знаний. Но в настоящее время в вузах нет специальных образовательных программ, обучающих профессии интернет-маркетолога. Тем не менее есть один ВУЗ, где есть факультет “Интернет-маркетинг” и можно получить высшее образование (баклавриат/магистратура):

высшее образование интернет-маркетолога
 Московский финансово-промышленный университет «Синергия»

Успешными интернет-маркетологами могут стать выпускники маркетинговых, журналистских и социологических направлений вузов, которые приучены работать с информацией и статистикой, знакомы с поведением массовых пользователей интернета. 

интернет-маркетолог это

Оплата труда

Диапазон зарплат на 18.09.2018

Москва 45000—120000 р.Россия 17000—75000 р.

Работая фрилансером, можно совмещать несколько проектов. Опытный интернет-маркетолог может получать зарплату на уровне топ-менеджеров. Но даже у специалиста среднего уровня зарплата намного выше, чем у традиционных маркетологов в реальном бизнесе. Оплата труда происходит по конкретным результатам работы интернет-маркетолога: увеличению объёмов продаж до конкретных цифр, повышение прибыли и т.п.

Читайте также:  ООО МФК «Вэббанкир» (Webbankir): онлайн-вход в личный кабинет на официальном сайте https webbankir com по логину и паролю, регистрация, заявка на карту

Ступеньки карьеры и перспективы

Начинающий интернет-маркетолог может начать свою карьеру стажером или ассистентом отдела маркетинга в интересующей его отрасли ещё во время учебы. Как правило, ему придется заниматься самой рутинной работой — статистикой и мониторингом. Следующая ступень — младший интернет-маркетолог, затем интернет-маркетолог, старший интернет-маркетолог и далее до руководителя отдела маркетинга (маркетинг-директор).

Интересные факты о профессии, терминология

Процессы привлечения и удержания клиентов  можно разделить на 4 основные стадии:

  1. Лидогенерация (lead generation) – привлечь клиента на сайт и убедить его сделать первую покупку.
  2. Лидменеджмент или работа с «лидами» (lead management) – комплекс действий для превращения потенциальных клиентов в лидов, которые готовы купить товар или услугу.
  3. Конверсия лидов, или закрытие сделок (lead сonversion) – действие, направленное на ликвидацию возражений клиента в ходе закрытия сделки.
  4. Повторные продажи (account management) – работас действующими клиентами, побуждающая их совершать повторные покупки, обслуживание клиентов.  

Видео: Как стать крутым интернет-маркетологом?

 

Автор статьи: Флюра Ягофарова

FAQ

  • Как правильно выбрать профессию ребенку?
  • Какую профессию выбрать после 11 класса парню?

Тест можешь ли ты быть программистом?

Исправьте следующие ошибки:

    Написать свой комментарий

    • Ivan Palii 20 февраля 2018Отличный обзор. Много важных нюансов освещено.0

    style=”border-color: #dfdfdf”>

    Рекомендованные статьи

    Перформанс-маркетолог в Медиасервисы

    Перформанс-маркетолог в Медиасервисы — это человек, который отвечает за существенное повышение доходов бизнеса, за идеальное соотношение фактических продаж и затрат на рекламу.

    Профессии E-mail-маркетолог

    E-mail-маркетолог — специалист в команде интернет-маркетинга, главной задачей которого является создание почтовых рассылок по адресам пользователей с целью увеличения клиентской базы.

    Профессии Телемаркетолог

    Преимуществом при устройстве на работу пользуются люди с высшим образованием в области экономики, маркетинга и рекламы.

    Профессии SMM-менеджер

    SMM-менеджер – это специалист по SMM (Social Media Marketing), комплексу мер по продвижению web-сайтов, товаров или услуг с помощью социальных медиа-средств, к которым относятся: блоги; социальные сети; тематические Интернет-ресурсы класса Web 2.0

    Профессии Сейлз-агент в киноиндустрии

    Великолепные экономисты, прекрасные аналитики, талантливые маркетологи.

    Профессии Маркетолог по продукту

    Маркетолог по продукту — сотрудник, отвечающий за создание инновационного товара или услуги, улучшение характеристик старых линеек товаров.

    Профессии

    Профессия интернет-маркетолога: искусство продавать в сети

    Итак, интернет-маркетолог — это специалист, который занимается стратегическим планированием продвижения компании, продукта или услуги, работой с целевой аудиторией, привлечением новых клиентов и удержанием существующих, используя онлайн-каналы коммуникации (сайты, веб-рекламу, email-рассылки, социальные сети и т.д.). Причем интернет-маркетолог является скорее управленцем, чем исполнителем. Техническая часть работы делегируется соответствующим специалистам: трафик-менеджеру, дизайнеру, копирайтеру, программисту и т.д.

    Невзирая на специфику деятельности, интернет-маркетолог должен обладать знаниями принципов классического маркетинга. Кроме того, от него может потребоваться:

    • понимание тонкостей настройки рекламных кампаний;
    • умение работать с каналами трафика;
    • знание новых веб-технологий.

    Далее мы поговорим о том, чем занимается интернет-маркетолог.

    Должностные обязанности интернет-маркетолога

    Каждая компания, нанимающая онлайн-специалиста, имеет свой список требований к претенденту на эту должность. Требования могут меняться в зависимости от интернет-ниши и вида деятельности, а также, исходя из того, какие специалисты уже есть в команде.

    Основная работа интернет-маркетолога состоит из таких задач:

    • маркетинговые исследования интернет-рынка, ниши, продукта, конкурентов;
    • анализ спроса, составление «дерева запросов»;
    • разработка стратегии продвижения компании в интернете;
    • создание модели позиционирования бренда;
    • проведение мероприятий для повышения лояльности потребителей;
    • медиапланирование: организация, проведение, контроль рекламных кампаний;
    • лидогенерация — поиск и привлечение потенциальных клиентов посредством платного трафика;
    • анализ посещаемости веб-ресурса, конверсии, эффективности рекламных материалов;
    • разработка стратегий SMM и составление контент-планов;
    • SEO-аудит, продвижение сайта в поисковых системах по ключевым запросам, увеличение органического трафика;
    • разработка и реализация стратегий email-рассылки, организация мероприятий для увеличения подписной базы;
    • составление технических заданий для фрилансеров: дизайнеров, верстальщиков, программистов, SEO-оптимизаторов, копирайтеров.

    Это перечень того, что должен знать интернет-маркетолог. Конечно, он не обязан быть программистом, дизайнером, копирайтером, но понимать тенденции IT-сферы необходимо по долгу службы.

    Должностная инструкция интернет-маркетолога может сужаться и расширяться в зависимости от потребностей самой компании. Вот реальные требования работодателей, представленные сайтом HeadHunter:

    Как стать интернет-маркетологом с нуля?

    Спрос рождает предложение! Поэтому, чем больше потребность в таких специалистах, тем больше людей спешит переквалифицироваться в интернет-маркетолога.

    Чем привлекает эта профессия, помимо высокой зарплаты?

    • Возможностью работать в офисе или удаленно с компаниями из любого города, страны.
    • Гибким графиком — полная или частичная занятость, самостоятельное планирование загрузки.
    • Наработкой клиентской базы, благодаря чему со временем можно не беспокоиться о поиске заказов или создать собственное агентство.
    Читайте также:  Денежная база в узком и в широком определении

    Кому подходит работа интернет-маркетолога, а точнее, кому она по зубам? Образный портрет идеального специалиста включает такие личные качества и навыки:

    • способность анализировать и делать выводы;
    • умение принимать решения и аргументированно отстаивать свое мнение;
    • коммуникабельность и умение работать в режиме установленных дедлайнов;
    • активность и ориентация на результат;
    • готовность непрерывно развиваться, быстро переключаться;
    • гибкость в процессе выполнения задач;
    • опыт продаж;
    • владение иностранным языком (для мониторинга западного рынка).

    Интернет-маркетологами не рождаются, ими становятся…

    Обучение интернет-маркетингу. С чего начать?

    Сфера интернет-маркетинга динамична. Новые инструменты и технологии врываются в бизнес так же быстро, как и теряют свою эффективность. Поэтому целесообразно учиться в динамике, комбинируя теорию с практикой.

    3 шага самообразования:

    1. Пройдите профильные курсы. Это поможет вам не только получить необходимый багаж теоретических знаний, но и повысит вашу ценность, как соискателя. Сервис Coursera, например, предлагает множество актуальных курсов западных тренеров.
    1. Найдите наставника — опытного, а главное практикующего интернет-маркетолога, который ежедневно сталкивается с тонкостями профессии, разбирается в маркетинговых технологиях, способен обучить, проконсультировать, дать дельный совет.
    1. Подпишитесь на маркетинговые рассылки и пристально следите за новостями сферы. Читайте специализированные сайты, страницы, блоги популярных маркетологов:
    • DigitalMarketer;
    • Gartner Blog;
    • Marketing Gamers;
    • Altimeter Group;
    • Wordstream;
    • PPChero.

    Рекомендации по поиску обучающей программы:

    • оценивайте репутацию тренинга, смотрите реальные отзывы студентов;
    • ищите тренера, который является практикующим интернет-маркетологом, а не только спикером;
    • обращайте внимание на «свежие» курсы (программы даже 2015 года уже устарели);
    • отдавайте предпочтение интенсивным тренингам, в которых предполагается максимум практики и реальная работа;
    • выбирайте образовательные проекты, которые совмещают обучающую деятельность и работу с реальными клиентами (оказывают маркетинговые услуги).

    4 шага наработки практического опыта:

    1. Войдите в «профессиональный» круг общения. Знакомьтесь с опытными маркетологами, посещайте конференции, вступайте в закрытые сообщества и чаты. Зачастую профи обсуждают новые технологии, делятся опытом, дают советы, ищут помощников. Подобная полезная информация — то, что нужно для новичка!  
    2. Создайте экспериментальный проект — продвигайте себя! Сделайте личный сайт, пользуясь бесплатным хостингом и шаблонами. Это будет ваш практический тренажер, на котором вы получите полезные навыки: научитесь создавать релевантный контент, настраивать рекламу, продвигать собственные услуги. Используйте максимум инструментов интернет-маркетинга, чтобы понять, как они работают.
    3. Попробуйте на вкус смежные специальности: копирайтинг, дизайн, программирование, SEO и т.д. Скорее всего, в реальности у вас будет целая команда специалистов, которые станут заниматься технической частью работы. Но вам, как интернет-маркетологу, необходимо понимать их деятельность изнутри.
    4. Стажируйтесь. Пробейтесь в команду маркетингового отдела, где в качестве ассистента (пусть даже на бесплатной основе или за символическое вознаграждение) вы сможете набраться практического опыта в «полевых» условиях, испытать на деле свои знания, наработать портфолио.

    Практический совет: вам придется поглощать массу новой информации, учиться и нарабатывать практический опыт одновременно. Поэтому не лишним будет навык скорочтения и тайм-менеджмента. Это повысит вашу личную продуктивность.

    Карьера интернет-маркетолога: перспективы роста

    Интернет-маркетинг зародился на Западе в начале 1990-х, когда на текстовых страницах появилась информация о товарах и рекламные баннеры. С этого началась история профессии интернет-маркетолога.

    Но если раньше интернет считался одним из каналов коммуникации традиционного маркетинга, то сейчас это уже самостоятельная отрасль. Поэтому сегодня профессия интернет-маркетолога — одна из наиболее перспективных и востребованных на отечественном рынке.

    Карьера интернет-маркетолога чаще всего строится горизонтально:

    1. Стажировка в маркетинговом отделе или агентстве.
    2. Должность интернет-маркетолога в компании на фиксированной ставке.
    3. Фриланс: работа удаленно с несколькими компаниями-заказчиками и сдельной оплатой.
    4. Консалтинг и/или открытие собственного маркетингового агентства.

    Причем, как показывает практика, пика карьеры можно достичь в течение 4-5 лет. Неплохая перспектива, не так ли?

    Стать востребованным интернет-маркетологом можно, но для этого нужно приложить немало усилий, много учиться, работать над собой, постоянно держать ухо востро. Если готовы – дерзайте!

    Хотите поблагодарить за статью? Сделайте репост

    FbВК

    90-дневный план по работе с клиентами в PDF-формате

    Услуги | Образование | Интернет-магазины

    Скачайте план, внедрите
    все рекомендации и получите
    реальную фанбазу из своих клиентов,
    которые будут снова покупать и
    вас рекомендовать

    Получить pdf-план
    Никакого SPAM. Мы играем по правилам почтовых провайдеров!

    –>

    ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОРОНОК

    Оставив свои данные в форме ниже – вы откроете доступ
    к прямым эфирам 11 и 12 июля в 20:00 по Киеву/Москве

    Открыть доступ к эфирам

    Ваш email под защитой Marketing Gamers!

    –>

    Источники

    • http://enjoy-job.ru/professions/marketolog/
    • http://webvim.ru/theory/internet-marketolog-professiya
    • https://www.profguide.ru/professions/internet_marketer.html
    • http://kirulanov.com/kak-stat-internet-marketologom/

    [свернуть]
    Помогла статья? Оцените её
    1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
    Загрузка...