Профессия копирайтер — чем занимается, обязанности и требования, зарплата

Специализации копирайтеров

Помимо написания статей профессия копирайтера требует решать задачи:

  • Рерайт — нужно взять готовый текст и переписать его другими словами. Это самая низкооплачиваемая работа на рынке, оплата иногда доходит до 2 рублей за 1000 знаков без пробелов.

    работа копирайтера

  • SEO-копирайтинг — необходимо написать статью и использовать в тексте ключевые запросы (типа «заказать диван в СПб»). Массу подобных заказов делают интернет-агентства и SEO специалисты.
  • Создание продающих текстов — нужно описать товар/услугу так, чтобы ее захотелось купить. Оплата за подобные тексты скачет от 200 рублей до 150 000 рублей за страницу. К примеру, американский копирайтер Дэн Кеннеди берет за рекламный текст 12 000 долларов.

    кто такой копирайтер

  • Рефераты, контрольные, дипломы — помощь школьникам и студентам.
  • Стихи, поздравления, тосты — особенно востребовано в канун праздников.
  • Написание книг — иногда компания, бизнесмен или преподаватель хочет себе книгу. На входе он предоставляет записи конференций, лекций, интервью и иные материалы, а на выходе хочет получить готовую книгу. Основной продукт — бизнес-литература. Такая работа «под ключ» может стоить от 30 до 250 тысяч рублей.

    копирайтер пишет книги

  • Есть и другие задачи — создание рекламных объявлений (контекстная реклама, авито), слоганов, публичных речей, перевод и адаптация зарубежных статей, написание сценариев…

9 копирайтеров из 10 умеют писать в разных стилях и решают различные задачи. Почти все многостаночники, т. к. это позволяет на первом этапе зарабатывать больше. Когда у специалиста появляется имя, он может сосредоточиться на чем-то одном.

Места работы

Штатные должности копирайтеров встречаются в интернет-агентствах, веб-студиях, СМИ, учебных заведениях и других компаниях. Если компания крупная специалист работает в команде с корректорами, верстальщиками, журналистами, корреспондентами и редакторами.

Среди копирайтеров много фрилансеров и тех, кто работает удаленно и получает оплату за готовые тексты.

обязанности копирайтера

Обязанности копирайтера

Основные должностные обязанности копирайтера таковы:

  • Написание текстов и контента различного формата.
  • Сбор материалов — опросы клиентов, интервью, фотографии.
  • Составление и корректировка контент-плана (когда и что нужно сделать). Планирование развития интернет-проектов.

Иногда в задачи копирайтера входит:

  • Внесение текстов на сайт.
  • Перевод зарубежных текстов.
  • Участие в создании видеороликов.
  • Создание презентаций.

Требования к копирайтеру

Базовые требования к копирайтерам следующие:

  • Грамотность.
  • Умение быстро находить информацию в интернете.
  • Навык использования ключевых запросов в текстах.
  • Быстрая печать на ПК.
  • Портфолио работ.

Иногда копирайтер должен знать HTML и CSS (для верстки материала), английский язык (для перевода статей), админки сайтов (wordpress, joomla, UMI и прочие для размещения статей на сайтах). Изредка требуется высшее образование в филологии, журналистике или маркетинге.

как стать копирайтером

Как стать копирайтером

Чтобы стать успешным копирайтером, нужно в первую очередь любить писать и получать от этого огромное удовольствие. Оценить уровень любви к этому делу можно через ведение своего блога или паблика. Это даст нужные навыки и дать начало портфолио.

Второй этап — выполнение заказов для клиентов. Так как заказчиком чаще всего будет бизнес, важно знать темы, на которые собираетесь писать.

Я регулярно встречаю у копирайтеров одну проблему — у них абсолютная грамотность письма и почти нулевое знание темы. Недавно искал копирайтера для текстов по бизнес-обучению MBA. Подали заявки 24 человека, а выбрать специалиста, который бы понятно написал про MBA я не смог.

По этой причине некоторые копирайтеры позиционируют себя как специалисты по медицинским, юридическим, строительным или автомобильным темам и делают себе сильное портфолио. Это популярные и сложные ниши, где для хороших статей нужно глубокое понимание вопроса.

Сколько зарабатывают копирайтеры

Зарплата копирайтера в штате компании колеблется от 30 до 80 тысяч рублей в месяц. Большие деньги платят, как правило, тем, кто умеет писать и при этом быть PR-менеджером и маркетологом в одном лице.

На фрилансе копирайтеры зарабатывают по-разному — кто-то согласен работать за 80 рублей за 1000 знаков текста, другие пишут за 300-800 рублей за 1000 знаков (в зависимости от темы). Продающие тексты могут оцениваться не в стоимости за количество знаков, а поштучно — один текст 15 000 рублей, например. В общем, цены устанавливаются на собственное усмотрение и корректируются в процессе переговоров с заказчиком.

Должностная инструкция копирайтера

Должностная инструкция копирайтера

  1. Общие положения

1.1  Настоящая должностная инструкция определяет функциональные обязанности, права и ответственность  копирайтера .

1.2   Копирайтер  относится к категории специалистов.

1.3   Копирайтер  назначается на должность и освобождается от должности в установленном действующим трудовым законодательством порядке приказом директора предприятия по представлению креативного директора (начальника отдела маркетинга).

1.4  Взаимоотношения по должности:

1.4.1

Прямое подчинение

креативному директору, (начальнику отдела маркетинга)

1.4.2.

Дополнительное подчинение

1.4.3

Отдает распоряжения

1.4.4

Работника замещает

лицо, назначенное директором предприятия

1.4.5

Работник замещает

  1. Квалификационные требования  копирайтера:

2.1.

Образование

имеющее высшее профессиональное (журналистское, филологическое)

2.2

опыт работы

опыт работы в рекламной сфере не менее (2 лет; 3 лет; др.)

2.3

знания

Законодательство о рекламе, о защите прав потребителей, об авторском праве и смежных правах, об осуществлении предпринимательской деятельности.

Конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в т.ч. рекламных услуг.

Теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента.

Принципы организации рекламной деятельности.

Общие и специальные требования к рекламе.

Способы, средства и носители рекламы.

Основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии, филологии.

Технику и основные инструменты составления рекламных текстов.

Основные принципы медиа-планирования.

Компьютер и рекламное программное обеспечение.

Основы трудового законодательства.

Правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.

2.4

навыки

2.5

дополнительные требования

Читайте также:  Идеи за копейку: 8 идей бизнеса без больших вложений

  1. Документы, регламентирующие деятельность  копирайтера

3.1 Внешние документы:

Законодательные и нормативные акты,  касающиеся выполняемой работы.

3.2 Внутренние документы:

Устав предприятия, Приказы и распоряжения директора предприятия (креативного директора, начальника отдела маркетинга), Положение об отделе маркетинга (отделе рекламы),  Должностная инструкция  копирайтера , Правила внутреннего трудового распорядка.

  1. Должностные обязанности  копирайтера

Копирайтер:

4.1. В соответствии с медиа-планом создает слоганы (sloganeering), придумывает названия (naming), пишет сценарии для телевизионных роликов (scripting), сценарии для видео- и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.

4.2. Разрабатывает контент (содержание) рекламы, рекламные тексты (в т.ч. на иностранном языке), пишет рекламные и PR-статьи.

4.3. Разрабатывает положительный имидж компании.

4.4. Обеспечивает информационное наполнение рекламы.

4.5. Организует презентацию слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков.

4.6. Подготавливает новостные и пресс-релизы.

4.7. Создает «информационные поводы».

4.8. Подготавливает речь для публичных выступлений руководства компании на конференциях, пресс-клубах, телевидении, радио.

4.9. Осуществляет информационно-аналитическую и редакторскую работу.

4.10. Участвует в издании информационного бюллетеня.

4.11. Составляет отчеты о проделанной работе.

  1. Права  копирайтера

Копирайтер имеет право:

5.1. На зачисление рекламных объявлений, текстов, пр. в свой личный портфолио как авторских разработок.

5.2. Требовать предоставления достоверной информации об объекте рекламы.

5.3. Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей.

5.4. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.

5.5. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей должностной инструкцией обязанностями.

  1. Ответственность  копирайтера

копирайтер несет ответственность:

6.1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, – в пределах, определенных действующим трудовым законодательством Украины.

6.2. За правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, – в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Украины.

6.3. За причинение материального ущерба – в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством Украины.

  1. Условия работы  копирайтера

7.1. Режим работы копирайтера определяется в соответствии с Правилами внутреннего трудового распорядка, установленными в предприятии.

  1. Условия оплаты труда

Условия оплаты труда копирайтера определяются в соответствии с Положением об оплате труда персонала.

9 Заключительные положения

9.1   Настоящая Должностная инструкция составлена в двух экземплярах, один из которых хранится у Предприятия, другой — у работника.

9.2   Задачи, Обязанности, Права и Ответственность могут быть уточнены в соответствии с изменением Структуры, Задач и Функций структурного подразделения и рабочего места.

9.3   Изменения и дополнения в настоящую Должностную инструкцию вносятся приказом генерального директора предприятия.

Руководитель структурного подразделения

(подпись)

(фамилия, инициалы)

Охрана труда

Копирайтер — кто это такой и что делает

Яндекс выдает довольно интересное определение на запрос «кто такой копирайтер». Поисковая система выводит в карточке ответ: «Специалист по авторским правам, рекламной деятельности». Это определение несколько неверно. Сейчас копирайтерами называют всех, кто пишет текст: описание разделов в интернет-магазинах, статьи в блог, мета-теги к страницам , характеристики товаров и многие другие виды контента.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Кешбэк 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google AdWords
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • Чуткая техподдержка и помощь в прохождении модерации

Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

Копирайтер ищет, обрабатывает и перерабатывает информацию, создает авторские материалы, берет интервью и комментарии у экспертов, следит за грамотностью и отвечает за результат. Некоторые специализируются на информационных текстах — тех, которые отвечают на главный запрос пользователя, некоторые — на рекламных: их цель — продать услуги или товары. Копирайтеры пишут:

  • тексты для лендингов — одностраничных сайтов, созданных для продажи конкретного продукта;
  • SEO-статьи — контент с ключевыми словосочетаниями, оптимизированный для дальнейшего продвижения в поисковых системах;
  • статьи в блог — полезные кейсы, мнения, развернутые лонгриды по определенной теме;
  • продающий контент для страниц услуг — его размещают на корпоративных сайтах;
  • коммерческие предложения ;
  • объявления о продаже для досок объявлений и соцсетей;
  • пресс-релизы — для рассылки в средствам массовой информации;
  • многие другие виды контента.

Требования к копирайтеру

Чаще всего работодатели предъявляют несложные требования к копирайтеру. В их числе:

  • грамотность — она нужна для того, чтобы специалист не делал грамматических, пунктуационных и орфографических ошибок;
  • образование в области журналистики или филологии — журналисты умеют работать с информацией, а филологи обычно пишут грамотно;
  • умение работать с CMS — оно нужно, чтобы копирайтер мог сам выкладывать статьи или редактировать тексты на сайте.

Также работодатели могут предъявлять множество других требований к копирайтеру — например, знание английского языка, свободный доступ к интернету большую половину дня, наличие аккаунтов в социальных сетях. Список требований полностью зависит от задач, которые должен решать копирайтер, и личных предпочтений работодателя или заказчика.

Требования к копирайтеру
Пример требований к копирайтеру из вакансии на hh.ru

Многие заказчики, которые действительно следят за качеством контента, требуют наличия определенных компетенций у автора, например — понимание основ интернет-маркетинга для написания текстов в блог маркетингового агентства, медицинское образование для создания контента на инфосайт по медицине или опыт работы в строительной отрасли, почти как в примере выше. Так у заказчика появляется больше шансов на то, что автор не сделает фактических ошибок и выдаст хороший материал с первого раза.

Сколько зарабатывает копирайтер

На эту тему много спорят. Все потому, что у каждого своя правда: кто-то целый день работает на бирже по мизерным ставкам и едва зарабатывает 100 рублей в день, а кто-то берет от 10 000 рублей за одну статью и пишет ее несколько дней.

Разброс цен в копирайтинге огромный. Демпинг появляется благодаря новичкам, которые приходят в профессию из декрета, с желанием подработать помимо основной работы или «от нечего делать». На них рассчитаны заказы по 5, 10, 15 рублей за тысячу символов текста. На той же бирже Etxt, например, их огромное количество.

Сколько зарабатывает копирайтер
Пример «пятирублевого» заказа на Etxt

Если копирайтер не «растет», он рискует разочароваться в профессии. Потому что получать много денег за статьи можно, если действительно решать ими задачу заказчика. А это возможно при постоянном обучении, совершенствовании навыков, освоении новых компетенций. Топовые специалисты легко зарабатывают от 200 000 рублей в месяц. Копирайтеры, которые себя никак не продвигают, но пишут хорошо, могут зарабатывать 100 000 рублей в месяц и даже больше. Все зависит от ваших умений, желаний и амбиций.

Копирайтер

Должностные инструкции с учетом профстандартов

Образец должностной инструкции копирайтера

Образец должностной инструкции составлен с учетом профстандарта Специалист по информационным ресурсам

1. Общие положения

1.1. Копирайтер относится к категории специалистов.

1.2. На должность копирайтера принимается лицо, имеющее высшее образование – бакалавриат.

1.3. К работе, указанной в п. 1.2 настоящей инструкции, допускается лицо, имеющее стаж работы не менее одного года на 4-м квалификационном уровне.

1.4. Копирайтер должен знать:

1) принципы и механизмы работы поисковых систем, функциональные возможности популярных сервисов поиска;

2) законодательство, регулирующее средства массовой информации, размещение материалов в Интернете, защиту персональных данных и интеллектуальной собственности;

3) принципы копирайтинга и рерайта;

4) иметь большой словарный запас;

5) экспертные знания в одной или нескольких профессиональных областях;

6) основы внутренней поисковой оптимизации (в том числе рекомендации по использованию ключевых слов, фраз и ссылок);

7) технологии организации и ведения новостных лент, RSS-каналов, электронных подписок, рассылок по электронной почте;

8) русский язык на высоком уровне (орфографию, пунктуацию, стилистику);

9) специальную терминологию и веб-этикет;

10) виды спама и нежелательного контента, методы и средства борьбы с ними;

11) отраслевые стандарты и нормы;

12) стандарты доступности интернет-ресурсов для лиц с ограниченными возможностями;

13) Правила внутреннего трудового распорядка;

14) требования охраны труда и правила пожарной безопасности;

15) ……… (другие требования к необходимым знаниям)

1.5. Копирайтер должен:

1) уметь осуществлять навигацию по различным веб-ресурсам, регистрироваться на сайтах;

2) владеть различными методами поиска информации в Интернете (по ключевым словам, с помощью каталогов);

3) работать с агрегаторами новостей, электронными подписками, социальными сетями, форумами;

4) владеть специализированным программным обеспечением для работы с нормативными и законодательными документами;

5) писать тексты литературным, техническим и рекламным языком;

6) реферировать, аннотировать и модифицировать тексты;

7) владеть текстовым редактором;

8) писать аннотации к событиям и новостям;

9) подбирать иллюстрации для веб-страниц и статей;

10) вести диалоги и управлять дискуссиями с участием большого числа активных пользователей;

11) работать в интенсивном режиме, с большими объемами информации;

12) владеть функциональными особенностями популярных социальных сетей;

13) ……… (другие навыки и умения)

1.6. Копирайтер в своей деятельности руководствуется:

1) ……… (наименование учредительного документа)

2) Положением о ……… (наименование структурного подразделения)

3) настоящей должностной инструкцией;

4) ……… (наименования локальных нормативных актов, регламентирующих трудовые функции по должности)

1.7. Копирайтер подчиняется непосредственно ……… (наименование должности руководителя)

1.8. ……… (другие общие положения)

2. Трудовые функции

2.1. Создание и редактирование информационных ресурсов:

1) поиск информации по тематике сайта;

2) написание информационных материалов для сайта;

3) редактирование информации на сайте;

4) ведение новостных лент и представительств в социальных сетях;

5) модерирование обсуждений на сайте, в форуме и социальных сетях;

6) нормативный контроль содержания сайта.

2.2. ……… (другие функции)

3. Должностные обязанности

3.1. Копирайтер исполняет следующие обязанности:

3.1.1. В рамках трудовой функции, указанной в пп. 1 п. 2.1 настоящей должностной инструкции:

1) выявляет потенциальные источники информации (среди сайтов производителей и основных дистрибьюторов товаров, конкурентов, тематических сообществ и форумов, электронных и печатных каталогов и справочников, информационных систем и баз данных организации);

2) осуществляет поиск и извлечение (копирование, сохранение) недостающей графической и (или) текстовой информации;

3) осуществляет поиск информации о новых товарах и услугах, других материалов для актуализации (пополнения) сайта новыми сведениями;

4) выполняет мониторинг новостных лент, форумов, социальных сетей, рассылок.

3.1.2. В рамках трудовой функции, указанной в пп. 2 п. 2.1 настоящей должностной инструкции:

1) осуществляет переработку текстов различной тематики (рерайт);

2) осуществляет написание статей, обзоров и других текстов на заданную тематику (копирайтинг);

3) выполняет поисковую оптимизацию и адаптацию текстовых материалов;

4) осуществляет актуализацию и расширение знаний по тематике информационных ресурсов.

3.1.3. В рамках трудовой функции, указанной в пп. 3 п. 2.1 настоящей должностной инструкции:

1) осуществляет просмотр веб-страниц сайта, контроль качества текстов и их отображения, определение необходимости редакторской и корректорской обработки;

2) выполняет редактирование текстов и корректировку отображения веб-страниц;

3) формирует задания для исправления веб-писателям, публикаторам, веб-дизайнерам и веб-мастерам;

4) адаптирует текстовые материалы для внутренней поисковой оптимизации;

5) осуществляет актуализацию и расширение знаний по тематике информационных ресурсов.

3.1.4. В рамках трудовой функции, указанной в пп. 4 п. 2.1 настоящей должностной инструкции:

1) осуществляет мониторинг изменений на сайте организации, выявление наиболее значимых обновлений;

2) осуществляет поиск и мониторинг тематических сайтов для выявления новой, значимой и интересной информации;

3) составляет краткие и развернутые тексты объявлений для размещения на сайте, в социальных сетях, форумах и на тематических порталах;

4) подбирает графические иллюстрации на веб-страницы для повышения конверсии;

5) размещает новости на сайте и в социальных сетях, осуществляет контроль правильности работы RSS-каналов и механизмов кросспостинга;

6) выполняет настройку отображения новостей, анонсов мероприятий и других элементов на сайтах социальных сетей;

7) осуществляет сбор и обработку материалов для электронных рассылок.

3.1.5. В рамках трудовой функции, указанной в пп. 5 п. 2.1 настоящей должностной инструкции:

1) осуществляет обработку комментариев пользователей, подготовку оперативных ответов или поручение этой задачи сотрудникам организации;

2) осуществляет анализ и корректирование ответов, подготовленных представителями организации;

3) ведет базы данных и отчетов по обращениям, вопросам, жалобам;

4) осуществляет модерирование сообщений и комментариев пользователей;

5) управляет несколькими сообществами в социальных сетях;

6) управляет дискуссиями с участниками сообществ;

7) повышает посещаемость, снижает негативные реакции, поддерживает дружелюбную тональность в комментариях к официальным сообщениям организации;

8) осуществляет настройку параметров форума и управление характеристиками постоянных пользователей;

9) совершенствует процессы модерации.

3.1.6. В рамках трудовой функции, указанной в пп. 6 п. 2.1 настоящей должностной инструкции:

1) осуществляет анализ материалов сайта на соответствие возрастным ограничениям;

2) осуществляет контроль нарушения прав интеллектуальной собственности на веб-сайтах, где контент формируется пользователями;

3) осуществляет контроль соблюдения стандартов отрасли для специализированных и отраслевых сайтов, установленных законодательством Российской Федерации, локальными актами организации;

4) контролирует размещение персональных данных;

5) осуществляет контроль соблюдения требований стандартов к доступности интернет-ресурсов для лиц с ограниченными возможностями;

6) осуществляет проверку на соответствие иным требованиям законодательства и нормативов.

3.1.7. В рамках выполнения своих трудовых функций исполняет поручения своего непосредственного руководителя.

3.1.8. ……… (другие обязанности)

3.2. ……… (другие положения о должностных обязанностях)

4. Права

Копирайтер имеет право:

4.1. Участвовать в обсуждении проектов решений, в совещаниях по их подготовке и выполнению.

4.2. Запрашивать у непосредственного руководителя разъяснения и уточнения по данным поручениям, выданным заданиям.

4.3. Запрашивать по поручению непосредственного руководителя и получать от других работников организации необходимую информацию, документы, необходимые для исполнения поручения.

4.4. Знакомиться с проектами решений руководства, касающихся выполняемой им функции, с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценка качества исполнения своих трудовых функций.

4.5. Вносить на рассмотрение своего непосредственного руководителя предложения по организации труда в рамках своих трудовых функций.

4.6. Участвовать в обсуждении вопросов, касающихся исполняемых должностных обязанностей.

4.7. ……… (другие права)

5. Ответственность

5.1. Копирайтер привлекается к ответственности:

– за ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, – в порядке, установленном действующим трудовым законодательством Российской Федерации, законодательством о бухгалтерском учете;

– за правонарушения и преступления, совершенные в процессе своей деятельности, – в порядке, установленном действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации;

– за причинение ущерба организации – в порядке, установленном действующим трудовым законодательством Российской Федерации.

5.2. ……… (другие положения об ответственности)

Источники

  • http://enjoy-job.ru/professions/copywriter/
  • http://trudova-ohrana.ru/primery-dokumentov/primery-dolzhnostnyh-instrukcij/2467-dolzhnostnaja-instrukcija-kopirajtera.html
  • https://internet-marketings.ru/professiya-kopirajter/
  • http://classinform.ru/dolzhnostnye-instruktsii-profstandart/dolzhnostnaya-instrukciya-kopiraitera.html

[свернуть]
Помогла статья? Оцените её
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
Загрузка...