Конкуренция — allRefs

Этапы развития экономической теории

Решение М Фридмен американский экономист основатель Чикагской школы лауреат Нобелевской премии за достижения в области анализа… N Подробный анализ проблемы внешних эффектов и предположения по ее решению приведены в работе Проблема…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Конкуренция

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Твитнуть

Чем ценовая конкуренция отличается от неценовой?

Конкуренция представляет собой соперничество людей в разных сферах жизни, прежде всего – в экономической. Если упрощать, то конкуренты – это продавцы из соседних лавок, каждый из которых бьется с другими за клиента. Важно не только привлечь максимальное число клиентов, но и продать свои товары или услуги на максимально выгодных условиях. Специалисты утверждают, что именно конкуренция заставляет современное общество развиваться в таких быстрых темпах, но она же и является причиной нестабильности экономики.

Борьба между двумя и более конкурентами осуществляется двумя путями: ценовым и неценовым. Разница между ними весьма существенна:

  1. Ценовая конкуренция представляет собой способ борьбы с конкурентами посредством снижения цены на свой товар или услуги. Как правило, именно этот вид конкуренции применяется на тех рынках, где спрос превышает предложение, либо конкуренция покупателей довольно велика, либо существуют условия чистой конкуренции (то есть когда существует много производителей продукции одного типа). Этот метод борьбы с конкурентами считается наименее эффективным, ведь конкуренты могут моментально уровнять цены с вами, либо скинуть еще больше. От этого и вы, и ваши конкуренты лишаетесь потенциальной прибыли, да и финансовая стабильность станет недостижимой роскошью. Не смотря на все минусы, данный метод все равно применяется, особенно если необходимо внедрить товар на новый рынок. Пользоваться такой стратегией необходимо весьма осторожно, ведь важно быть уверенным в том, что снижение цены реально приведет к росту доходов, а не их сокращению.
  2. Неценовая конкуренция включает в себя более продвинутые и современные методики. Например, выделение своего товара или услуг из ряда конкурентов, придание ему уникальных свойств. С этой целью нередко выпускают новые товары, улучшают качество, усиливают вложения в рекламу, предлагают дополнительные услуги и гарантии. Различные методы неценовой конкуренции приводят к относительной финансовой стабильности, что позволяет более эффективно управлять предприятием. Еще один важный плюс такой политики – это неспособность конкурентов моментально реагировать на ваши новые мероприятия, что, несомненно, дает некоторую фору. Кроме этого, в случае успеха все вложения в неценовые методы конкуренции фирмы не только оправдывают себя, но и приносят прибыль.

Особенности неценовой конкуренции заставляют все предприятия и фирмы всегда держать руку на пульсе и постоянно совершенствоваться, что и толкает экономику к развитию.

Читайте также:  Рейтинг крупнейших производителей мяса птицы в РФ в 2017 году

ценовая и Неценовая конкуренция

В каких случаях компании прибегают к неценовой конкуренции?

 

 

Существует несколько ситуаций, когда применяется неценовая конкуренция:

 

  • Цена не может быть снижена из-за введенных рыночным регулятором ограничений.

 

  • Заключен картельный договор, исключающий изменение цены. Цель такого договора – удержание определенного уровня рентабельности.

 

  • Компания затратила столько средств на разработку продукции для нового рынка, что снижение цены экономически нецелесообразно.

 

  • Затраты на распространение продукции очень высоки.

 

  • На рынке спрос превышает предложение, следовательно, потребитель будет приобретать товар независимо от цены.

 

 

Методы неценовой конкуренции

 

 

Все неценовые методы конкуренции условно разделены на три группы:

 

 

  1. 1. Изменение характеристик. Компания повышает потребительскую ценность своих товаров, совершенствуя их параметры, или выводит на рынок новые. В первом случае речь идет о дифференциации потребительских свойств, во второй – о дифференциации продукции. Первый вид дифференциации применяется, когда:

 

– организация стремится увеличить охват рыночных сегментов.

 

– компания использует стратегию концентрированногомаркетинга, то есть пытается стать лидером в узком сегменте (более подробно о концентрированном маркетинге рассказано здесь – http://utmagazine.ru/posts/11409-koncentrirovannyy-marketing).

 

Также к этой группе неценовых методов конкуренции относят повышение качества продажного и послепродажного сервиса – метод, который призван увеличить количество товаров в одном чеке.

 

  1. 2. Стимулирование сбыта – меры материального характера, поощряющие покупку отдельного товара. Стимулирование сбыта имеет многоцелевую направленность – замотивированными могут быть покупатели либо торговые посредники. Покупатель стимулируется такими методами, как «образцы на пробу», скидка по купонам, лотереи и прочее. Основной инструмент для мотивации торгового посредника – индивидуальная премия за продажу конкретного продукта. Однако есть и другие методы – увеличение количества поступающего в сеть товара, придание такого имиджа товару, при котором продавать его было бы просто, наконец, призы и сувениры от производителя.

 

  1. 3.
    Реклама – распространяемая в любой форме информация, предназначенная для формирования интереса потребителей к продукту. Наиболее дорогой и в то же время эффективной считается реклама по ТВ, наименее полезной – реклама в печатных изданиях (газетах), потому как на смену им пришел интернет. При составлении рекламного плана обязательно следует ориентироваться на типичного потребителя, то есть учитывать такие характеристики, как возраст и пол.

 

 

Факты о ценовой конкуренции

Под данным термином понимается взаимодействие компаний на рынке, в рамках которого каждый из игроков стремится увеличить или стабилизировать свою долю (либо выручку) посредством различных манипуляций с ценами на товары или услуги, а также с помощью сокращения издержек, связанных с производством поставляемых на рынок продуктов.

То есть фирма стремится увеличить доходы либо сократить расходы и тем самым стать более эффективной в своем сегменте. Успешное применение методов ценовой конкуренции отдельными игроками рынка может привести к тому, что другие компании начнут терять клиентов, переходящих к оппонирующим бизнесам. В результате более успешные фирмы получают возможность нарастить свою долю на рынке.

Факты о неценовой конкуренции

Данный   термин обозначает положение дел на рынке, при котором тот или иной поставщик старается увеличить свою долю в сегменте (либо стабилизировать продажи), применяя методы взаимодействия с покупателями, прямо не связанные с ценой. Такие как, например:

  • предложение товара, считающегося модным, престижным (ставшего «брендом»);
  • организация поставок намного более качественных продуктов, чем те, что предлагаются конкурентами;
  • сопровождение продаж основного товара дополнительными сервисами (например, гарантийными или консультационными).
Читайте также:  Как выиграть в лотерею крупную сумму денег

Реклама

Цена на товар при этом остается сопоставимой с той, что характеризует продукцию от конкурентов. Уровень издержек также может быть «средним по рынку». Однако за счет вышеперечисленных факторов товар продается активнее, выручка поставщика растет, а если емкость рынка ограничена — доходность бизнеса одновременно снижается у конкурентов. В результате фирма, применяющая эффективные методы неценовой конкуренции, также увеличивает свою долю в сегменте.

Сравнение

Главное отличие ценовой конкуренции от неценовой в том, что в первом случае поставщик товара делает акцент на увеличении выручки или прибыли — за счет манипуляций с ценой, а также посредством снижения издержек, связанных с производством поставляемых на рынок продуктов. При этом очень часто бывает, что снизить цену на товар становится возможным только при уменьшении расходов, связанных с его выпуском. Иначе фирма попросту перестанет быть рентабельной.

В свою очередь, те методы, что применяются поставщиками в рамках неценовой конкуренции, как правило, прямо не связаны с расходами на выпуск продукта, а также увеличением выручки за счет манипуляций с отпускными ценами товара. Хотя часто бывает, что производитель, убедившись, что его продукция активно покупается в силу намного более высокого качества в сравнении с конкурентными товарами (либо, например, по причине того, что превращается в популярный бренд), может существенно поднять цены на нее.

Рассмотрев, в чем разница между ценовой и неценовой конкуренцией, отразим основные выводы в таблице.

Главная > Реферат >Экономика

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Страницы: следующая →

1 2 3 4 5 6 7 8 Смотреть все
 

Содержание

Стр.

Введение 3

Глава 1. Сущность и особенности рыночной конкуренции в современной экономике 5

1.1. Понятие и основные показатели конкуренции. 5

1.2. Масштабы и методы конкуренции 7

Глава 2. Анализ методов ценовой и неценовой конкуренции 9

2.1. Ценовая конкуренция 9

2.2. Неценовая конкуренция 22

2.3. Упаковка 28

Глава 3 Реализация эффективной конкурентоспособности России в мировой экономике 30

3.1.Конкурентноспособность России на мировом рынке. 30

3.2. Ценовая конкуренция России на мировых рынках: позиции отечественных фирм 37

3.3.Конкуренция финансово-промышленных групп России на мировых рынках 43

3.4. Конкурентные преимущества и недостатки России 46

Заключение 48

Список литературы 50

Введение

Тема данной работы – «Ценовая и неценовая конкуренция».

Актуальность выбранной проблемы состоит в том, что рынок с помощью трех механизмов — конкуренции, спроса и предложения, ценообразования — приводит систему хозяйства в движение и дает ей стимулы для дальнейшего развития. Рынок вынуждает хозяйствующих субъектов вступать в конкурентные отношения и постоянно поддерживает конкуренцию между ними. Действие рыночного механизма стимулирует предпринимателей непрерывно создавать новые продукты.

Через механизм ценообразования рынок непрерывно снабжает предпринимателей информацией об изменениях на рынке, о возникновении новых условий и т.п. Он оказывает влияние на всех участников рынка, вытесняя слабых предпринимателей и награждая сильнейших, используя при этом различные методы конкуренции. Конкуренция представляет собой эффективно действующий механизм соревнования на рынке. Она действует как принудительная сила, заставляя предпринимателей бороться за увеличение прибыли на капитал путем поиска новых форм и методов производства, использования новейших технологий, новых способов организации и управления.

Читайте также:  Налоговый вычет при покупке автомобиля в 2018 году: как получить?

Цель исследования – изучить сущность ценовой и неценовой конкуренции.

На рынке действуют два вида конкуренции — ценовая и неценовая.

Через ценовую конкуренцию продавцы товаров и услуг влияют на потребителя посредством изменений в цене, т.е. они двигаются по кривой спроса, то повышая, то понижая цену. Это гибкий инструмент маркетинга, используя который можно изменять цены, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренцию. В настоящее время наряду с монополиями-гигантами в конкурентную борьбу вступают средние, мелкие и даже мельчайшие фирмы, что является результатом интернационализации хозяйственной жизни. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса на товары или услуги и акцентирует усилия, на продвижении, упаковке, доставке товара, сервисе доступности и других факторах. Чем уникальное предложение продукции или услуг с точки зрения потребителей, тем больше возможность назначения более высоких цен, чем установлены на товары конкурентов.

Задачи работы:

  1. Рассмотреть теоретические основы и особенности рыночной конкуренции в современной экономике

  2. Изучить действия механизмов ценовой и неценовой конкуренции. Их формы, виды и методы.

  3. Исследовать практические основы формирования механизмов ценовой и неценовой конкуренции России на мировом рынке, использую фактический материал.

Предмет работы – конкуренция как важнейшее явление рыночной экономики.

Объект работы – методы конкуренции, действие механизмов ценовой и неценовой конкуренции.

Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

Глава 1. Сущность и особенности рыночной конкуренции в современной экономике

Ценовая конкуренция

Такая конкуренция предполагает продажу продукции по более низким ценам, чем конкуренты.

1. Предложение продукции по более низкой цене по сравнению с конкурентами означает использование на предприятии новейших технологии, позволяющих производить больше продукции в единицу времени и снижать уровень расходования ресурсов, что обеспечивает более низкий уровень издержек производства продукции. Своевременное обновление активной части основных фондов позволяет не допустить наступления морального износа первого вида, это, в свою очередь, сохраняет ценовые конкурентные преимущества, не допуская удорожания продукции. Комплексная механизация и автоматизация производства способствуют высвобождению рабочей силы и уменьшают в структуре затрат на продукцию долю расходов на оплату труда.

2. Еще один фактор, способствующий снижению затрат на продукцию, а значит, и возможному снижению цен на неё, – организация логистики на предприятии. Успех компаний, не практикующих построение и управление хорошо налаженной логистической цепочкой поставок, может быть поставлен под вопрос, ведь конкуренция становится вес более жесткой. Эффективно построенная логистическая цепь обеспечивает такое движение материалов и запасов, которое минимизирует образование ненужных буферов, таких как лишние запасы готовой продукции на складе, у производителей или оптовиков, т.е. избежание денег, “связанных” на то время, пока продукция не продана.

3. Говоря о ценовой конкуренции, следует отмстить, что покупателя интересуют полные затраты на приобретение и эксплуатацию продукции, т.е. речь идет о цене потребления, которая включает в себя продажную цену и затраты на эксплуатацию на весь срок службы данного изделия.

Источники

  • http://allrefs.net/c3/3rkwt/p6/
  • https://womanadvice.ru/necenovaya-konkurenciya
  • https://utmagazine.ru/posts/12251-necenovaya-konkurenciya
  • https://TheDifference.ru/chem-otlichaetsya-cenovaya-konkurenciya-ot-necenovoj/
  • http://works.doklad.ru/view/vQcyGIG0hWY.html
  • https://studme.org/15800119/ekonomika/faktory_konkurentosposobnosti

[свернуть]
Помогла статья? Оцените её
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
Загрузка...