Нативная реклама – что это: 9 примеров которые понравятся пользователям

Supercompressor и General Electrics

К 45-й годовщине высадке американцев на Луну онлайн-издание Supercompressor, пишущее обо всем, что должны знать молодые мужчины, специально для GE опубликовало серию статей об истории данного события, например, «11 фактов о программе Аполлон, которые вы не знали». Цель публикаций — рассказать о важной роли GE в миссиях 1969 года.

1.jpg

Кульминацией кампании стал запуск в продажу лимитированной партии «космических» кроссовок от General Electric, о чем также не забыли упомянуть авторы статей.

2.jpg

Кроссовки были распроданы в течение семи минут. Последующие торги на eBay подняли цену пары обуви из лимитированной коллекции до 2 тысяч долларов.

Wired и Netfix

Известная американская телекомпания Netfix и популярное издание Wired в мае 2014 объединились, чтобы опубликовать фундаментальную, интерактивную статью о том, как технологии меняют телевидение. Автором публикации выступил эксперт по антропологии и культуре Грант МакКрекен, который затронул в ней самые разные темы — от чрезмерного просмотра ТВ и до возрастающих рисков в отрасли в целом.

Страница материала содержит эффект параллакс-скроллинга в заголовке, видеоинтервью, читательский опрос, хронику развития ТВ-индустрии, аудиокомментарии. Очевидный плюс материала — отсутствие рекламных баннеров.

3.jpg

4.jpg

Slate и Wells Fargo

Для банковской компании Wells Fargo на популярном ресурсе Slate была размещена специальная статья об учениках школы для слепых и слабовидящих в Лавелле, которые посещают занятия по музыке и битбоксу. Материал включает аудиокомментарии учеников и учителей и видеоролики.

5.jpg

6.jpg

The New York Times и Netflix

Статья «Women Inmates: Separate But Not Equal» , опубликованная в августе 2014 в The New York Times, представляет собой спонсорский пост, рекламирующий выход второго сезона сериала Netfix «Orange is the New Black.» В статье затрагивались проблемы, с которыми женщины сталкиваются в тюрьме, воздействие на семью, тюремная реформа — проблемы, которые также обсуждаются в популярном шоу.

7.jpg

8.jpg

Gawker и Newcastle

Производитель пива Newcastle любит делать рекламу, которая вроде бы реклама, а вроде бы и нет. В спонсорском посте , опубликованном в Gawker под названием «Мы замаскировали эту рекламу Newcastle под статью, чтобы вы на нее кликнули», им удалось и продать пиво, и сохранить нативный формат.

9.jpg

SB Nation и Nike

Совместный проект «First and long» от Nike и спортивного обозревателя SB Nation, героями которого выступают шесть NFL атлетов. Читателям не только предлагается больше узнать о каждом спортсмене, но и получить от них напутствие, чтобы вдохновиться на будущие победы.

10.jpg

Mic and Cole Haan

Mic, онлайн-ресурс, ориентированный на миллениалов, в сотрудничестве с интернет-магазином одежды Cole Haan выпустили серию статей о молодых женщинах, которые оказали влияние на бизнес-индустрию.

11.jpg

The Onion и Starbucks

Известная сеть кофеен Starbucks заключила партнерство с онлайн-ресурсом The Onion для продвижения нового продукта Doubleshot Espresso, результатом которого стал спонсорский пост о продуктивности человека в выходные дни и влиянии на него кофе.

12.jpg

Нативная реклама может быть очень эффективной – но для этого нужно постараться


Depositphotos

Нативная реклама — восходящий тренд последних нескольких лет. В обычном рекламном материале (статья в профильном СМИ) компании чаще всего слишком навязчиво упоминают свой бренд. А это, по данным исследования Mail.Ru Group, негативным образом влияет на вовлеченность и доверие читателей. Нативная реклама работает по-другому. Согласно определению, она не выделяется из основного материала, в котором размещена, одновременно стимулируя читателя или зрителя к выполнению действия (покупка товара или подписка на сервис). В том, что собой представляет настоящая нативная реклама, разбирается коммерческий директор Relap Алексей Поликарпов.

Нативная реклама гораздо более эффективна, чем традиционный рекламный формат. Данные IPG Media Labs и Sharethrough показывают, что нативная реклама на 53% заметнее, банерной. Есть и другие преимущества:

  • Отсутствие баннерной слепоты на нативную рекламу;
  • Повышение узнаваемости бренда;
  • Возможность таргетировать контент.

Что касается баннерной слепоты, то сейчас большинство пользователей сети не обращает внимание на баннеры с рекламой чего бы то ни было. Если 20 лет назад CTR такого формата составляло десятки процентов, то сейчас это, в лучшем случае, десятые доли процента. Пользователи привыкли к баннерам. Если сделать баннерную рекламу очень вызывающей, то она будет раздражать читателя, но не способствовать проявлению пользовательского интереса к рекламируемому продукту.

Таргетирование рекламы. Нативная реклама размещается в ресурсах с определенной читательской аудиторией, характеристики которой известны (пол, возраст, примерные интересы, финансовое положение и т. п.). Причем большая часть читателей — целевая аудитория размещаемых рекламных материалов. Когда читатель видит материал, который интересен именно ему, значительно повышается вероятность того, что нативная реклама, размещенная в этом материале, будет замечена.

Узнаваемость бренда значительно возрастает, если нативная реклама размещается корректно, без слишком активных попыток привлечь внимание пользователя, как в случае с баннерной рекламой. Если материал с рекламой интересен для пользователя, не раздражает его, то изучив статью или заметку, читатель запомнит бренд, упоминаемый в материале. Когда читателей много, то узнаваемость бренда постепенно растет.

Что такое нативная реклама? Плюсы и минусы такого формата

Нативная реклама (native advertising) — так называемая естественная реклама, которая соответствует формату, тематике, качеству, стилю и функционалу той площадки, на которой она размещена. В идеале нативная реклама должна восприниматься пользователем, как полезный контент, не должна вызывать отторжение и баннерную слепоту, как это бывает с обычной прямой рекламой.

Чтобы понять, что такое естественная реклама, нужно разобраться, чем она не является. Почему так? Да потому, что большая часть маркетологов до сих пор до конца не понимает, в чем особенность нативной или естественной рекламы, и чем она отличается от скрытой рекламы, джинсы и продакт-плейсмента.

Читайте также:  Президент vs Конгресс

Итак, чем не является естественная реклама:

  • это не рекламные посты в соцсетях, которые содержат четкий призыв к действию (купить, заказать и т.д.);
  • это не «джинса» (проплаченный материал, происхождение и цель которого скрывается от читателя/зрителя). Естественная реклама, напротив, в любом случае обозначается, как реклама или спонсорский материал, то есть читателя не вводят в заблуждение, как это происходит с «джинсой»;
  • это не бренд-журналистика (создание брендами собственных медиа в соцсетях и публикация бренд-контента), нативная реклама размещается на сторонних ресурсах;
  • это также не продакт-плейсмент, рекламный характер которого скрывается от потребителя. А естественная реклама, которая обозначается специальными пометками.

В отличие от надоедливой и вездесущей рекламы, врывающейся в личное пространство пользователя, «нативка» органично вписывается в формат площадки и вместо того, чтобы отвлекать внимание, помогает решить человеку ту задачу, с которой он пришел на этот сайт.

Преимущества нативной рекламы:

  • материал размещается в тех местах, которые пользователь 100%-но увидит (лента публикаций на новостном сайте, блоки с рекомендованным контентом, стена сообщества и т.д.);
  • повышение лояльности аудитории к компании за счет качества информации и пользы, которую она ей приносит;
  • быстрый рост охвата аудитории за счет высокого вирального потенциала контента;
  • отсутствие возможности блокировки такой рекламы — баннерную рекламу пользователь может легко заблокировать, использовав AdBlock;
  • гибкий формат — такая реклама легко масштабируется, принимает любой формат: статьи, фото, видео, мемы, подборки, инструкции, лайфхаки и пр.;
  • мультиканальность — естественная реклама применима для любого медиаресурса, блог-сайтов, мобильных приложений и др.

Недостатки:

  • в отличие от стандартной прямой рекламы, нативную невозможно запустить одновременно и в одном формате на нескольких площадках. Контент всегда должен быть уникальным, полезным и адаптированным под каждый отдельный случай размещения;
  • высокая стоимость естественной рекламы отпугивает многих маркетологов, однако при правильном планировании и грамотной реализации ROI на выходе будет в разы выше, чем при запуске стандартной маркетинговой кампании;
  • рынок нативной рекламы довольно новый и пока еще не отрегулирован, в маркетинге все еще нет четкого определения феномена «нативки» и принципов ее работы;
  • в русскоязычном пространстве все еще слишком мало блог-сайтов и платформ, которые предлагают формат нативной рекламы и, что самое важное, умеют ее правильно реализовать;
  • этическая сторона вопроса также волнует маркетологов всего мира: насколько этично по отношению к пользователю «маскировать» рекламу под формат площадки.

Но несмотря на эти незначительные минусы, естественная реклама с каждым годом набирает все больше оборотов и постепенно вытесняет привычные форматы прямых объявлений.

3 вида нативной рекламы

Почему нативный формат рекламы сейчас работает лучше в digital-медиа, чем любой другой формат рекламы? Все просто. «Нативка» делает упор на контент и ставит интересы аудитории на первое место. А это именно то, чего хочет потребитель.

Итак, существует 3 основных вида естественной рекламы.

1. Спонсорский контент — материал с пометкой «спецпроект», «по заказу…», «спонсор» и т.д., который размещается на любом медиаресурсе, в том числе в блогах, соцсетях (Facebook, Twitter, ВКонтакте, Инстаграм и др.), а также на страницах лидеров мнений, блогеров, звезд шоу-бизнеса. Фишка в том, что на пометку часто попросту не обращают внимания, так как люди больше смотрят на картинку и яркий заголовок.

Главные задачи такого контента:

  • привлечь внимание аудитории;
  • дать что-то крайне полезное, решить проблему, развлечь, удивить, шокировать и т.д.;
  • создать ассоциативные связи пользовательского опыта с брендом.

Вся сила естественной рекламы, конечно же, раскрывается только тогда, когда публикации органично смотрятся на фоне редакционного контента.

Дело в том, что пользователи (например, постоянные читатели интернет-журнала или подписчики какой-либо группы в социальной сети) легко определяют рекламу в ленте. Она отличается от обычного контента, «кричит» и раздражает. А если реклама сделана в стиле площадки (картинка, заголовки, стиль подачи и пр.), пользователи прочтут материал, посчитав его полезным.

Например, нативная реклама ВКонтакте. Тут продвигается чай в видеоконтенте сообщества, которое публикует кулинарные рецепты, кухонные лайфхаки и другой подобный контент.

Screenshot_1-min

Нативные форматы рекламы для соцсетей — это целое искусство. Тут важно грамотно вплести рекламный контент в формат сообщества, чтобы не вызвать у подписчиков отторжения и дать пользователю настолько сочную и вкусную информацию, чтобы у него не осталось выбора, кроме как прочитать публикацию / посмотреть видео / инфографику и т.д.

2. Рекомендованный контент. Он может быть в формате списка рекомендаций к прочтению на каком-либо медиаресурсе, а также в виде полезной подборки советов, различные инструменты, рекомендации, сервисы и т.д.

Например, на сайте CNN рядом с рекомендованными редакционными материалами размещается список с проплаченными публикациями. Тот же стиль, шрифт, цвета, заметное место на странице, однако присутствует и характерная пометка.

Читайте также:  Как зарабатывать больше чаевых

cnn

Такой формат рекламы часто используется в приложениях для мобильных устройств, играх, программах, когда вместе с контентом, который продуцирует приложение, пользователь видит схожий по стилю и тематике блок, однако отмеченный значком «реклама».

3. Продвигаемый пост в новостной ленте. Например, когда вы листаете новости в соцсетях, среди материалов, которые публикуют ваши друзья и сообщества, на которые вы подписаны, встречаются спонсорские посты, таргетированные на конкретную аудиторию.

Суть нативной рекламы в том, чтобы адаптировать контент под ту площадку, на которой он размещен, поэтому важно, чтобы контент в таком посте был действительно полезным и релевантным запросам целевой аудитории.

Нативная реклама: примеры больших брендов

Buzzfeed и Game of Thrones

Нативная реклама — это далеко не всегда текст или статья. Например, блог-сайт Buzzfeed продуцирует интерактивный контент с элементами геймификации. Именно поэтому HBO, продвигая сериал «Игра престолов», обратил внимание на популярный блог и подготовил рекламный материал в виде забавного теста «Как бы ты умер в Игре Престолов?».

Формат материала абсолютно точно совпадает с редакционным контентом и выполняет главную задачу — развлекает пользователей. Однако материал помечен, как «публикация бренда», что позволяет отнести его к нативной рекламе.

ewrewfdsf435242ed-min

Buzzfeed и Acuvue

Еще один крутой пример «нативки» на Buzzfeed — спонсорский материал от Acuvue, производителя контактных линз. Блог-сайт разместил интересную статью «11 нереально крутых фактов о ваших глазах, которые вы не знали».

Стоит подчеркнуть, что материал также помечен, как рекламный, однако качество контента достойно внимания. Приведенные в статье факты вызвали положительную реакцию у читателей.

Материал был релевантен бренду и отлично вписывался в формат блога.

weqweqweqw-min

Mashable и MasterCard

Еще один блог-сайт Mashable опубликовал спонсорский материал от компании MasterCard. В статье идет речь о том, как люди пользуются мобильными устройствами, как меняются тенденции взаимодействия с ними и т.п. Также материал включает большое количество интересных фактов, цифр, статистики и инфографики по этой теме.

Кроме того, в статье есть блок, посвященный платежной digital-системе MasterCard.

mashable-min

The New York Times и Netflix

Еще один яркий пример из киноиндустрии. Медиагигант «The New York Times» опубликовал спонсорскую статью для Netflix, поставщика фильмов и сериалов. В этот раз компания продвигала новый сезон сериала о жизни в женской тюрьме «Оранжевый — хит сезона».

В материале очень глубоко разбиралась тема глобальных и частных проблем, с которыми сталкиваются женщины-заключенные, поднималась тема взаимоотношений внутри тюрьмы, влияния заключения на их семьи, а также обсуждались реформы уголовно-исполнительной системы в Соединенных Штатах. Все эти вопросы очень тесно перекликаются с теми, которые затрагиваются в сериале. Таким образом, читатели получили интересный и увлекательный контент на серьезную тему, а Netflix — дополнительную точку касания с широкой аудиторией читателей «The New York Times».

ddd3343fsefsdf-min

23123123qweqweqw

Forbes и FedEx

Forbes является шикарной площадкой для нативной рекламы. Если Buzzfeed ориентирован на развлекательно-познавательный контент, то Forbes гораздо более серьезный медиаресурс, который публикует финансово-экономический контент.

На веб-страницах издания можно нередко встретить материалы, с пометкой «партнерский проект». Одним из лучших примеров нативной рекламы в американском Forbes является служба доставки FedEx. От имени компании был опубликован интересный материал «Почему первые 6 месяцев крайне важны для новых сотрудников».

В публикации затрагивается проблема подбора высококлассных сотрудников, говорится о том, что компании часто тратят огромные ресурсы на привлечение хороших специалистов, однако те часто уходят в первые 6 месяцев работы. Таким образом, компании теряют ценные кадры и деньги. В статье предлагается 4 полезных совета, как удержать специалистов в своей компании.

fedex-min

Как видим, тема не имеет прямого отношения к FedEx, кроме того, в самой статье не упоминается служба доставки. Но в тексте есть косвенные ассоциации, благодаря которым FedEx позиционируется, как грамотно организованная компания.

Вместо заключения

Enders Analysis в своем отчете заявили, что доля рынка нативной рекламы в Европе к 2020-му году вырастет на 156 % и займет целых 56 % рынка медийной рекламы. Львиная доля при этом отводится нативной рекламе в социальных сетях.

А это значит, что внедрять стратегии нативной рекламы в маркетинговые кампании нужно уже сейчас. Безусловно, не существует единого правила или рецепта создания эффективной нативной рекламы. Однако точно понятно — чтобы аудитория замечала вашу рекламу среди потока информации и получала положительный пользовательский опыт, вам нужно создавать качественный, интересный, полезный и релевантный контент, который в первую очередь рассчитан на удовлетворение потребностей читателя.

Напишите в комментариях, планируете ли вы использовать в ближайших маркетинговых кампаниях нативную рекламу? А если вы уже сталкивались с ней на практике, поделитесь своим опытом с нами!

Хотите поблагодарить за статью? Сделайте репост

FbВК

90-дневный план по работе с клиентами в PDF-формате

Услуги | Образование | Интернет-магазины

Скачайте план, внедрите
все рекомендации и получите
реальную фанбазу из своих клиентов,
которые будут снова покупать и
вас рекомендовать

Получить pdf-план
Никакого SPAM. Мы играем по правилам почтовых провайдеров!

–>

Читайте также:  Вклады Юниаструм Банка в 2018 году: максимальные процентные ставки по депозитам , выгодные условия по вкладам с повышенным процентом, онлайн калькулятор

ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОРОНОК

Оставив свои данные в форме ниже – вы откроете доступ
к прямым эфирам 11 и 12 июля в 20:00 по Киеву/Москве

Открыть доступ к эфирам

Ваш email под защитой Marketing Gamers!

–>

Что такое нативная реклама?

Нативная, она же естественная реклама (англ. native advertising) – разновидность рекламы, которая вливается и приобретает все те же характеристики площадки, где она размещена. Она органично вписывается в контекст страницы и становится частью ее контента. Зачем это нужно? Цель одна – снизить до минимума навязчивость рекламы, чтобы она не вызывала отторжения пользователя при просмотре.

Прошло то время, когда хорошей рекламой считалась та, которая заметнее всего. Интернет-пользователи попросту устали от бесконечно всплывающих окон, кричащих баннеров и странных тизеров. Они хотят самостоятельно принимать решения без навязывания. Именно поэтому нативную рекламу сегодня можно встретить на радио, телепрограммах и, конечно же, в интернете, где ее значимость пока еще недооценена.

Последняя статистика

Для исследования эффективности маркетинговых инструментов ведется статистика, при которой анализируются их основные характеристики. И по последним данным, которые озвучили в конце 2017 года, есть несколько интересных фактов о нативной рекламе:

  • По прогнозам Business Insider, к 2018 году расходы на естественную рекламу вырастут до 21 млрд. $.
  • Самый большой сегмент приходится на социальные сети. Ожидаемый рост – 200% в течение 2–3 лет.
  • Наиболее спонсируемая форма объявлений – письменный контент. На него приходится 69% от общих расходов на продвижение бренда.
  • Ожидается, что спонсорский контент будет самым быстрорастущим микро-сегментом нативной рекламы. К нему относятся посты в блогах или социальных сетях, опубликованные авторами от своего лица, но оплаченные брендами.

Нативная реклама – новый тренд в мире интернет-маркетинга. Ее объемы постоянно растут, постепенно вытесняя всем привычные баннеры. Причем по результатам опросов более 60% пользователей рады новой тенденции.

Виды и форматы

Четкой классификации нативной рекламы пока что нет. Дело в том, что маркетологами все еще ведутся споры о том, где находится грань между спонсорским контентом и естественной рекламой. Однако, изучив рынок, можно выделить три основных вида:

  • Заказной контент. Заказной контент может выражаться во всех возможных форматах рекламы. Самый первый, самый известный и самый дорогой – скрытый пиар в кинофильмах и сериалах, когда главный герой использует товары определенного бренда. Более бюджетный вариант – заказная статья в известном блоге.
  • Рекомендованный контент. Предложение прочесть похожую статью или посмотреть видео – не проявление заботы о пользователе, а все та же нативная реклама.
  • Посты в социальных сетях. Социальные сети – лидирующие площадки по количеству скрытого коммерческого материала. Это объясняется высоким уровнем конверсии при сравнительно небольших затратах на рекламную кампанию.

Что же касается форматов, они могут выражаться в чем угодно – фото, видео, аудиозапись, текст. В основном формат зависит от площадки размещения. Например, для видеохостинга YouTube – видеореклама, для Instagram – фото, для блога – информационная статья.

Преимущества

Бюджет на естественное продвижение постоянно растет. Натив появился в мире маркетинга как новый тренд и стал развиваться с бешеной скоростью. Это объясняется рядом преимуществ, которые уже успели оценить рекламодатели.

Преимущества:

  • Большое количество форматов. Нативная реклама может содержать фото, видео, ссылки и другие составляющие необходимые для полноценного продвижения бренда.
  • Высокий вирусный потенциал. Поскольку основа естественной рекламы – интересный контент, который ни к чему не обязывает и не принуждает, а не сосредоточенное внимание на бренде, пользователи делятся ею с друзьями чаще всего.
  • Мультиплатформенная поддержка. Если всего 10 лет назад ПК был основным устройством для выхода в Интернет, то сегодня он делит лидирующую позицию со смартфоном. Причем в некоторых соцсетях мобильная аудитория составляет более 50% от общего трафика. Поэтому современная реклама должна одинаково хорошо отображаться как и полноформатном варианте, так и в мобильном на всевозможных операционных системах: IOS, Андроид и др.
  • Отсутствие воздействия «баннерной слепоты». IPG Media Lab провела исследование, в результате которого выяснилось, что время просмотра обычной статьи и нативной рекламы в среднем одинаково. Это означает, что она не вызывает у людей желание быстро пролистать страницу, проигнорировав размещенный на ней контент.
  • Невозможность блокировки сторонними программами. Такие программы, как AdStop, AdBlock и их аналоги, могут блокировать баннеры, скрывая их от глаз пользователя. У нативной рекламы есть иммунитет к подобным ПО, поэтому ее невозможно отключить. Единственное, что может попасть в фильтр – медиа-контент, размещенный на веб-странице (фото или видео).
  • Повышение лояльности пользователей. Интернет-пользователи пока еще не научились четко отличать нативку от обычного контента, поскольку она не так навязчива. Поэтому за счет отсутствия агрессивной рекламы повышается лояльность и доверие к бренду.

При всех своих преимуществах нативная реклама еще только формирует свой окончательный образ и то, как она должна работать. Поэтому иногда возникают проблемы с площадками и механизмом ее размещения.

Источники

  • https://www.likeni.ru/analytics/9-primerov-nativnoy-reklamy-kotoraya-ponravitsya-polzovatelyam/
  • http://www.sostav.ru/publication/5-primerov-kachestvennoj-nativnoj-reklamy-32792.html
  • http://kirulanov.com/nativnaya-reklama-5-luchshix-primerov-ispolzovaniya/
  • https://reklamaplanet.ru/marketing/nativ

[свернуть]
Помогла статья? Оцените её
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
Загрузка...